商标价值评估在过去十年中已逐步成为企业相关战略特别是商标推动战略的重要辅助手段，企业做商标价值评估，能够摸清家底，维护企业资产的完整，也可用来质押贷款、吸引风投。商标的评估价值受以下因素影响，企业在评估前应该注意： 

1.商标产品历史收益状况；

2.商标产品未来盈利空间、能力；

3.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。

具体讲，商标状况要分析以下七个影响因素：

A.领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

B.市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

C.辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

D.趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

E.支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

F.保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。